Les Vampires ont la côte !
Le 5 février 2010 par .
Ce sont désormais les nouveaux héros tendances dans le monde des licences, le fantastique au goût d’hémoglobine fait son grand retour...
Les héros du monde de l’héroic Fantasy (Seigneur des Anneaux, Dongeons & Dragons...) ont toujours été présents chez les licences notamment avec le regain d’intérêt suivant la sortie du 1er épisode de la trilogie du Seigneur des Anneaux, il y a déjà 10 ans.
Touchant habituellement un public de niche l’univers des vampires ciblait en partie les garçons. Le phénomène est devenu beaucoup plus populaire grâce à la saga Twilight qui a permis aux filles d’apprécier la beauté lugubre des vampires.
Le charme de l’acteur Robin Pattinson agit et la licence devient le gros succès de l’année 2009.
Twilight, le piège à filles !
D’abord un roman saga sorti de l’esprit de Stephenie Meyer (34 millions d’exemplaires vendus), puis adapté au Cinéma, avec ses 2.5 millions d’entrées, le second film a encore tapé juste ; toutes les adolescentes et les adulescentes sont allé voir le film. Les fans français sont regroupés à travers les 90 millions de sites web dédiés et les 600 fan clubs. En France, c’est M6 licensing qui gère les droits d’exploitation de la licence.
Dracula, une valeur sure !
Encore une affaire qui marche puisque même le chorégraphe Kamel Ouali s’y met ! Après le Roi Soleil et Cléopatre, c’est au tour de Dracula d’être immortalisé en comédie musicale. Nosferatu est à la mode, qui l’eut cru ? Après le succès de Twilight, c’était évident de choisir, un héros à l’esprit lugubre pour coller à la mode des jeunes.
Pourquoi les Vampires ?
Tout d’abord, dans une conjoncture familiale souvent éclatée, dans une période trouble qu’est l’adolescence, les jeunes préfèrent fuir la réalité et se réfugier dans des mondes qui leur appartiennent. Le succès de l’héroic fantasy, des mangas (Vampire Knight), de la japanimation, des jeux vidéos et désormais de la lecture.
Josh Whedon avait déjà ouvert une brèche grâce à la série tv Buffy contre les Vampires entre 1998 et 2003, où l’héroïne tombait sous le charme d’un vampire dès les 1ers épisodes. Celà avait même engendré un spin off avec le personnage Angel quelques années plus tard, sans grand succès. Toutefois, le public pouvait très facilement se glisser dans la peau de cette lycéenne américaine avec des super pouvoir de tueuse.
Les filles peuvent s’identifier beaucoup plus facilement aux romans de type Twilight de par l’histoire de fond et toutes les similitudes entre l’héroïne Bella, elle même adolescente, et les lectrices. La force des personnages encrés dans un monde "réel" cotoyant les forces du mal, permet donc aux jeunes lecteurs de s’évader.
Les fans poussent même l’identification à son paroxysme en s’habillant comme leurs idoles (look gothique, teint pâle...).
le dichotomie entre le bien et la mal, les pouvoirs surhumains, le jeu de la mort, sont des thèmes souvent inhérents à la tribu gothique. Ces personnes adorent aussi la licence Emily Strange, petite fille au look gothique ayant toujours un fort potentiel impactant dans le monde.
Après avoir été décliné sous toutes ses formes (nous avons eu droit à un modèle de guitare Epiphone Emily The Strange) ; elle revient )à travers de nouvelles gammes textiles et autres accessoires...succès garanti !
Autre grosse licence sur ce public : les Skelanimals, petits animaux graphiquement proche de l’univers gothique cartoon. La marque Quo Vadis cible donc essentiellement les filles avec des gammes de carnets, agendas, calendriers, classeurs...
Dans le même esprit la licence Ruby Gloom est destiné à cible large ado et pré ado et est déjà décliné dans les secteurs du multimédia et de l’édition.
Les Vampires, des êtres qui ont bravé la mort, un peu comme James Dean à l’époque finalement...
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