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Sur la route des vacances avec le Pack Mobile Goodyear et Dunlop...
Le 7 août 2009 par .
Pour offrir le meilleur service et garantir la qualité maximale à ses clients, Goodyear et Dunlop réalisent un partenariat avec Rue du Commerce et Samsung France en proposant une offre simple : recevez votre téléphone mobile Samsung pour l’achat de deux ou quatres pneus + 1€.
Sur un marché du renouvellement de pneumatiques moins touché que le neuf par la baisse d’activité, Goodyear Dunlop Tires France joue à plein son rôle de challenger et innove avec une opération de partenariat pour l’été 2009. Pour soutenir ses ventes en période estivale, traditionnellement la plus forte de l’année, la marque Goodyear a choisi l’agence Entre Marques pour monter un partenariat inédit autour d’une offre simple : offrir un téléphone mobile pour l’achat de pneumatiques +1€.
L’idée de départ : Le téléphone mobile fait partie de la vie de l’automobiliste. Il concerne 100% de la cible qui vient changer ses pneus. Après une longue étude des offres potentielles (opérateurs, distributeurs, fabricants), l’agence a retenu la proposition de Rue du Commerce avec l’appui de la division mobile de Samsung. La mécanique retenue est d’offrir des mobiles nus, prêts à être utilisés avec n’importe quel opérateur. L’expression de l’offre joue sur le registre des mécaniques promotionnelles « +1€ » bien appréhendées par le consommateur. Le titre de l’opération utilise les codes de la téléphonie mobile : les « Goodyear Pack Mobilité » vont déferler sur les points de ventes cet été.
Du 2 juin au 31 juillet, en fonction du nombre et des pneumatiques achetés, le consommateur a le choix entre 3 modèles de téléphone portable de la marque Samsung, dont le Solid B2100, sorti il y a quelques semaines. Il résiste aux chocs, à la poussière et à l’immersion dans l’eau…Le téléphone est livré gratuitement et directement chez l’automobiliste par le site « Rueducommerce.com ».
Une offre pertinente pour les clients et non concurrentielle pour les distributeurs : Le taux de renouvellement des mobiles est bas en France. Changer de téléphone signifie s’engager plus, les téléphones « nus » sont chers, certains même se tournent sur le prépayé pour profiter d’un nouveau téléphone de son opérateur à moindre coût. Les packs Mobilité permettent de bénéficier de conditions optimales pour changer de portable, en offrir un a ses proches, le garder comme téléphone de rechange ou le laisser dans son véhicule. La liberté totale pour les clients Goodyear qui ont le choix entre 3 téléphones mobiles, dont le Samsung Solid B2100, sorti il y a quelques semaines et résistant aux chocs, à la poussière et à l’immersion dans l’eau…L’idéal pour aller sur la plage, partir en randonnée ou bricoler sans risquer d’abimer son portable !
Les distributeurs peuvent mettre en avant cette offre sans complexe. Choisir un article présent dans leurs offres d’accessoires high tech : GPS, audio aurait pu paraitre plus logique, mais cela aurait perturbé certains réseaux de distribution. Le téléphone était donc le cadeau idéal pour cette opération.
La majorité des enseignes distributrices de ces marques soit plus de 5000 points de vente en France ont diffusé cette offre. Près de 10 000 mobiles ont été envoyés aux clients Goodyear et Dunlop !
Ecrire au responsable de l’opération
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