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Le jeu vidéo à la fibre
Le 23 mars 2009 par .
Comment animer un réseau avec la sortie d’un jeu vidéo ?
Rockstar, célèbre éditeur pour son éternelle franchise GTA, sort le 4ème opus de MidnightClub : Midnightclub Los Angeles. Numericable, leader le la fibre en France, développe un réseau de boutiques autour d’un concept haut de gamme présentant ses services associées au quadruple play.
L’initiative du rapprochement des deus marques est lié à la rélfexion sur un dispositif de soutien au lancement du jeu vidéo Midnight Club LA. Entre Marques a rapproché les deux partenaires sur les valeurs communes au jeu vidéo et au service internet très haut débit de Numericable : la vitesse, la performance, le jeu en réseau.
Les apports respectifs des marques ont permis à Numericable de surfer son un contenu très actuel pour positionner la marque Numericable sur l’univers du jeu vidéo et les ados et jeunes adultes. Rockstar a profiter d’une mise en avant importante et originale du jeu sur la cible technophile csp+ de Numericable.
La réussite de cette animation de réseau a été également assurée via un partenariat avec Xbox pour équiper toutes les boutiques, en configuration full HD.
L’opération a été mise en place deux mois à aprtir de la sortie du jeu. Le dispositif comportait deux volets :
- commercial avec un cadeau Midnight Club LA associé à un abonnement triple play.
- animation avec les équipes des boutiques : jeu en libre service pour le découvrir et des courses dans les boutiques avec des cadeaux pour les plus rapides.
L’originalité du dispositif a permis à Numericable d’ajouter une cible sensible à sa communication sur le "Full HD". Les gamers consomment des jeux "HD" et jouent en réseau avec leurs consoles "next gen". Les services 2P et 3P de ce FAI et le très haut débit qu’il autorise renforcent l’intérêt des gamers en ligne sur son offre.
Les trois partenaires sont en tout cas les premiers à réunir le jeu vidéo et l’univers des FAI à une grande échelle et à utiliser la haute définition comme critères de qualité de leurs produits.
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