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Un partenariat au contact de la cible Tekken

Namco Bandaï Partners France a choisi la Fédération Française de Karaté & Disciplines Associées pour réaliser un partenariat à l’occasion de la sortie du jeu de combat de la fin d’année : Tekken 6.

Associer un jeu vidéo interdit au moins de 16 ans à un partenaire est toujours délicat. Il faut jouer l’affinité, et avoir la capacité de cibler le bon public.

Sur les conseils de l’agence Entre Marques, Namco Bandaï Partners France a réalisé une opération longue et articulée autour de visibilité web, terrain et de la fourniture de bornes sur les principaux événements affiliés à la Fédération Française de Karaté de novembre 2009 à janvier 2010.

L’opération s’est déroulé en deux temps : . Sur le site vers lequel convergent les licenciés de la fédération. Du 06 novembre au 22 décembre 2009, un mini site Internet événementiel permet aux licenciés de la FFKaraté de s’inscrire à un jeu concours pour gagner 1 console PS3, 20 jeux Tekken 6 sur PS3 et 50 tshirts collectors.

Dans les clubs, au plus proche des pratiquants. La Fédération à ajouté un kit composé d’affiches et de leaflets aux 4500 clubs affiliés pour annoncer la sortie du jeu et présenter les dotations à gagner sur le site événementiel dédié.

Pour capitaliser sur une présence terrain lors des grands événements de la fin d’année, un kit event (baches, kakémonos, affiches, leaflets) Tekken 6 étaient présents sur :

* L’Open d’Adidas au Stade Coubertin en novembre
* Le 1er Open européen de Kyokushinkaï à l’Institut National du Judo en décembre
* L’Open d’Ile de France Cadet/Junior/Senior au Stade Coubertin en décembre
* L’Open de Paris au Stade Coubertin en janvier 2010

Deux bornes PS3 ont été installées sur les événements (sauf sur l’Open Adidas qui réunissait un public trop jeune). Le public a largement profiter de cette aubaine pour tester le jeu Tekken 6.

Sur le plus grand événement, l’Open de Paris, du 16 au 17 janvier 2010, un jeu concours pendant les deux jours de l’événement a conclu le partenariat. A gagner : 1 console PS3, 20 jeux Tekken 6 et 50 tshirts collector !

Le bilan de l’opération est bon, car très en affinité avec la cible des pratiquants d’arts martiaux. Avec un volet internet, terrain et une présence sur une sélection d’événements sportifs, ce dispositif a bien complété le lancement français du blockbuster de Namco Bandaï Parnters France.

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