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Jeux vidéos 2010 : le Bilan Activision et Electronic Arts
Le 8 janvier par .
Le bilan 2009 des éditeurs continue avec ici le point de vue de 2 géants du secteur : Electronic Arts et Activision.
Ressentis 2009
Lutter contre la crise
Ce n’est pas sans évoquer la crise que ces 2 éditeurs commencent par dresser le bilan 2009. Electronic arts a choisi de l’affronter de plein fouet en maintenant ses choix stratégiques au niveau de son line up en sortant leur gros jeux en début d’année ce qui leur a permis d’avoir un gros succès durant la période mais il a fallu maintenir le cap des ventes sur l’année. Choix stratégique à contre courant par rapport aux autres éditeurs a propulsé Electronic Arts en 1ère position des ventes notamment sur la console Wii sur laquelle c’était concentré le groupe.
Pour Activision, l’année s’est aussi bien déroulée malgré le marché difficile, et les relations pas évidentes avec les distributeurs. Le groupe estime avoir sorti des jeux casual comme le best seller Guitar Hero et ses dérivés cette année qui se sont vendus au delà de leur espérances.
A propos de la dématérialisation
Activision n’a rien contre la dématérialisation mais préfère se recentrer sur les plate formes qui ont fait leur preuves. L’investissement sur les consoles à support immatériel n’est pas encore d’actualité car ce business model n’a pas encore démontré sa rentabilité.
C’est différent du côté de Electronic Arts qui estime que ce marché représente une véritable aubaine. L’editeur a été d’ailleurs été un des 1ers à investir sur ce marché.
Le piratage
Activision lutte activement contre le piratage car leurs produits mis à disposition sur le Xbox Live et le Playstation network comptes parmis les plus téléchargés légalement et illégalement. A l’heure actuelle aucune solution radicale a été trouvé.
Pour Electronic Arts, c’est identique. Ils constatent que le pirate sur Wii, DS et Xbox est très répandu et que la cause n’est pas le prix des jeux mais le comportement du consommateur.
Jeux phares
Chez Activision :
Call of Duty : Modern Warfare 2 est qualifié de plus grand lancement de jeu de tous les temps pour les consoles Xbox, PS3 et PC. le jeu s’est écoulé approximativement à 800 000 exemplaires. Sur les jeux musicaux de la gamme Guitar Hero, les chiffres de ventes ont doublé. Le lancement de Dj Hero y est surement pour quelque chose... encore meilleurs que les performances de son concurrent direct Rockband : The BEATLES ; GUITAR HERO 5 a bien mieux démarré et a connu un développement très fort. D’autres jeux comme Xmen : Origin et Prototype se sont bien vendus, tournant autour des 100 000 exemplaires vendus.
Chez Electronic Arts :
FIFA 10 aura été le jeu de football de 2009 avec ses 4.5 millions d’exemplaires vendus dans le monde. Need For Speed:Shift a aussi réalisé des performances à la hauteur des objectifs de vente. Enfin, les Sims 3 s’est écoulé à 1.4 millions d’exemplaires en 1 semaine ! En revanche, la déception vient du jeu Brutal Legend qui n’a pas rempli ses objectifs de vente.
Objectifs 2010
Pour Electronic Arts : Le projet Natal est très attendu mais sa sortie est encore inconnue bien qu’il se murmure que la sortie pourrait se faire fin 2010. Approfondir sur le marché de la dématérialisation notamment sur les plateformes de type téléphones mobiles.
Pour Activision :
Les investissements vont continuer sur la plateforme Wii grâce à des hits de type Guitar Hero ou DJ Hero. Le projet Natal est aussi très attendu pour les consoles Xbox et PS3. Celà permettra de belles innovations et une redynamisation du marché.
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