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Netflix veut bousculer la concurrence
Le 8 juin 2011 par .
Netflix, le géant du streaming aux Etats-Unis et au Canada, ambitionne de conquérir l’Europe et notamment la France pour au plus tard début 2013...
Netflix, ce nom vous dit peut être rien, mais vous risquez d’en entendre parler de plus en plus. En effet, Nextflix, leader de la diffusion de films et de séries en streaming aux Etats Unis, souhaite conquérir d’autres territoires en Europe dont la France.
Netflix c’est...
Une entreprise de locations de films et de séries, implantée aux Etats-Unis et au Canada. Elle propose :
• Un service de diffusion en streaming de films et séries sur divers supports (PC, consoles de jeux, "box").
• Un service de location de DVD par courrier.
Son point fort ? Son prix relativement bas en comparaison de la concurrence. Son offre avec quelques exclusivités est également un argument convaincant. Avec 23 millions d’abonnés, Netflix est le leader de la location de vidéos dans ces territoires.
Objectifs et stratégie
Netflix souhaite s’étendre sur plusieurs territoires à commencer par l’Amérique du sud puis l’Europe avec notamment comme point de mire : la France.
Une stratégie de contenus : grâce à sa manne financière, Netflix se procure des licences, par exemple avec Canal + pour son offre dans le territoire français. Ces acquisitions permettent à Netflix d’écarter toute concurrence. Cet amorçage démontre que Netflix s’intéresse grandement aux productions françaises et ne souhaite pas proposer uniquement des productions américaines. Au global, cette négociation est la preuve que Netflix prépare bien en amont son arrivée dans chaque pays en adaptant son offre au marché local avec des exclusivités.
Le marché français se mobilise
En France, de nombreuses franchises proposent des services de ce type tel que Vidéofutur, FilmoTV, Zaoza ou encore Myskreen. L’arrivée de Netflix ne laisse pas indifférents tous ces acteurs.
Au-delà de l’offre actuelle de services de diffusion en streaming, les acteurs se préparent à concurrencer Netflix sur les services de VOD. C’est le cas de TF1, qui envisage de lancer lors de l’arrivée probable de Netflix en 2012, un service de VOD similaire à celui de l’américain. Pour l’instant, il est seulement dit que des séries déjà acquises par TF1 et diffusées sur la chaîne seraient proposées.
Pour sa part, Canal +, malgré sa négociation avec Netflix, souhaite lancer une chaîne gratuite sur la TNT. Elle est décrite par Bertrand Méheut, président du groupe canal + comme "généraliste, ambitieuse, avec une ligne qualitative adressée à un public large mais exigeant. Une chaîne dans la lignée de Canal +, centrée sur le cinéma, la création originale, et présentera aussi des magazines culturels et éventuellement un nombre limité d’évènements sportifs".
Le consommateur pourra-t-il profiter de l’arrivée de ce nouvel entrant sur un marché en cours de maturation ? Il semblerait bien que Netflix parvienne à bouger les acteurs du développement de la VOD , à l’instar de Free sur le marché de la téléphonie mobile en France qui remet en cause la stabilité des parts de marché des acteurs historiques.
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