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Le marché du Blu Ray en 2008
Le 9 février 2009 par .
Avec le développement de la Haute définition, le petit frère du DVD, le Blu-Ray disc commence à prendre son envol...
Difficile à croire, mais d’après l’association Blu-ray partners, les Blu-ray se vendent mieux que les DVD à la même époque ! Les ventes de ce support semblent pourtant assez confidentielles en France. Toutefois, aux USA, il s’est écoulé 10.7 millions de lecteurs de Blu-Ray disc fin 2008 soit 2 fois plus que les lecteurs DVD à la même époque. Le marché a été multiplié par 3 par rapport à 2007.
Le Marché US
- 8% des foyers américains se sont équipés en 3 ans !
- Le marché du Blu-ray supplante même les ventes de Téléviseurs HD !
- Un catalogue bien plus développé qu’en France avec plus de 1100 titres disponibles.
- 24 millions de titres vendus fin 2008 soit 4x plus qu’en 2007 et 20x plus qu’en 2006.
- Hit exeptionnel : "BATMAN : The dark Knight", écoulé à 1 million d’exemplaires en 1 semaine !
Le Marché français
D’après Daniel-Georges Levi, président, et Arnaud Brunet, secrétaire général de l’association Blu-ray Partners France, « les ventes sont légèrement inférieures aux prévisions ».
- 120 000 lecteurs de salon vendus en 2008
- 1,07 million de lecteurs Blu-ray vendus l’an dernier ( lecteurs de salons + PS3 + Blu-Ray informatique)
- Un catalogue de 800 titres
En Janvier 2009, les ventes de Blu-ray disc ont triplé par rapport aux ventes de DVD en janvier 2008.
Les 3 titres les plus vendus du catalogue sont "IRON MAN" (55 000 unités vendues), "Pirates des Caraibes" (46 600 unités) et "300" (43 900).
Le marché français reste ultra spécifique car la Playstation 3 reste le 1er support de diffusion du Blu-ray disc et les lecteurs salons et informatiques appliquent des stratégies de prix qui maintiennent un positionnement encore trop haut de gamme et restent souvent inaccessibles au commun des mortels.
Prévision 2009
FRANCE
Ventes France :
- 418 000 ventes de lecteurs de salon
- 700 000 consoles PS3
- 380 000 lecteurs informatiques
Pour une estimation à 3,11 millions de lecteurs Blu-ray vendus fin 2009 « Sur trois ans, la courbe de progression est supérieure à celle du DVD »
- 700 titres vont s’ajouter au catalogue en 2009
- Un CA de 165 millions d’euros : c’est 3x celui de 2007 et supérieur à celui de la VOD.
D’après GFK, le marché du Blu-ray disc devrait dépasser celui du DVD en 2011 avec 58% de part de marché vidéo.
On pourra toutefois se demander si un jour, nous regarderons nos films préférés sur des supports complètement dématérialisés comme la VOD. D’après FutureSource Consulting Ltd, ce n’est pas encore dans un futur proche puisqu’en 2013, la VOD ne représenterait que 15% du marché vidéo.
Le Blu-Ray disc reste encore trop méconnu en France ; les marketeurs ont tout intérêt à faire murir leur produit en l’accompagnant de services adéquat pour atteindre leurs objectifs 2009.
Certains tentent déjà d’anticiper ou de favoriser la transition entre le support DVD et Blu-ray en développant des disques hybrides tout comme l’a tenté Disney avec "La belle au Bois Dormant"
Le plus dur sera de séduire le grand public...
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