Les premiers chiffres des sites de paris en ligne !
Le 9 septembre 2010 par .
Quelle est l’évolution du marché des jeux d’argent en ligne depuis l’ouverture à la concurrence en juin ?
Les sites de paris en ligne ont pu obtenir leurs licences en juin, quelques jours avant le début de la Coupe du Monde de football, véritable temps fort sportif de la fin d’année. Alors comment a évolué la fréquentation des sites pendant cette période ?
L’étude de la société d’audience du trafic Internet, Mercureo, nous permet de dresser un premier bilan chiffré :
- La fréquentation des internautes s’étant rendu au moins une fois sur les sites de paris sportifs ne dépassait pas les 0,7% en juin. Grâce à l’effet Coupe du Monde, la proportion s’élève à 28,8% et mieux encore, de 4% à 5,5% des internautes visitent quotidiennement les sites de paris en ligne.
— > La piètre performance de l’équipe de France, son élimination précoce et l’image renvoyée n’ont visiblement pas empêché les parieurs de l’hexagone d’investir le marché.
- PartyPoker.fr arrive très largement en tête en terme d’audience (65,3%), devant le PMU (28,6%) et Betclic (17,7%). Ces chiffres sont assez étonnants car la notoriété de PartyPoker est très réduite en France, mais ils s’expliquent par le système de recrutement de PartyPoker. En effet, 70% des clients proviennent directement des publicités PartyPoker sur des sites pornographiques (40%) et sur des sites de partage de vidéos (30%).
— > La stratégie de PartyPoker génère beaucoup de flux mais l’efficacité en terme de nouveaux contacts ne semble pas être au rendez-vous.
- Si on regarde les chiffres plus précisément, on constate que seulement 0,9% des visiteurs de PartyPoker ont téléchargé le logiciel. Même problème pour PMU : plus d’1 visiteurs sur 3 quittent le site dès la page d’inscription au site. La technique la plus adaptée pour l’instant semble être celle de Parions Web de la Française des Jeux qui a permis de recruter un visiteur sur 10 sur son option "paris en ligne", malgré une faible audience de 2,3% sur le marché.
— > Reste à connaître les chiffres finaux du taux de transformation d’un visiteur en parieur, prévus dans les mois à venir, pour déterminer qui est le véritable gagnant de l’ouverture du marché à la concurrence en France.
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L’ouverture à la concurrence du marché français des jeux en ligne, prévue à partir du 1er janvier 2010, amène le PMU à proposer dès l’année prochaine de parier sur d’autres compétitions sportives que les courses de chevaux, et la Française des Jeux à élargir son offre. Le marché est en effervescence.
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