La Coupe du Monde comme booster des ventes de TV ?
Le 18 août 2010 par .
Quel a été l’impact de la Coupe du Monde de football sur le marché des téléviseurs en France ? Quelles sont les nouvelles tendances ?
L’effet Coupe du Monde
Le moi de mai a été un formidable levier pour le marché des téléviseurs en France, déjà en pleine expansion depuis un an. En effet, la Coupe du Monde de football a motivé les derniers récalcitrants à changer de téléviseur, plus personne ne voulant apprécier les matchs avec une vieille télé cathodique.
La conséquence a été la vente de 200 000 téléviseurs le mois précédant la compétition. L’institut GfK table d’ailleurs sur 8,7 millions d’écrans vendus pour toute l’année 2010, soit une croissance de 18% par rapport à l’année dernière.
Mais la nouveauté de cette année est l’apparition des écrans 3D.
TV 3D : encore trop tôt ?
Le marché comptait sur la Coupe du Monde pour booster les ventes d’écrans TV 3D (format dans l’ère du temps avec le succès Avatar). Mais selon GfK seulement 150.000 téléviseurs 3D seront vendus cette année, soit environ 2% des ventes d’écrans plats —> 4,2 millions d’unités vendues sur le marché mondial.
On peut expliquer ces chiffres par la crainte du grand public d’un matériel trop technique, réservé aux spécialistes. Cela pourrait évoluer avec une meilleure communication sur la technologie, ce qui a débuté avec la Coupe du Monde. D’autre part, les consommateurs se tournent progressivement vers les TV connectées (multiples services web, contenus internet...), qui sont moins chères et qui offre pour l’instant plus de possibilités, notamment en terme de contenu Internet —> 27,7 millions d’unités vendues sur le marché mondial
Les débuts de la technologie 3D sont donc poussifs, mais les perspectives devraient s’éclaircir avec la démocratisation des films 3D, et des écrans adaptés. Quand au marché des téléviseurs en globalité, il semble avoir encore de beaux jours devant lui.
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