Décollage réussi pour le Blu-Ray
Le 13 août 2009 par .
Tous les indicateurs sont au vert pour le récent format de disque numérique et il devrait bénéficier de la baisse du prix des lecteurs et de l’élargissement de l’offre.
Une offre de plus en plus abordable
Pour l’instant, seuls 20% des foyers sont équipés de lecteurs. L’objectif est de favoriser l’adoption du format Blu-Ray en permettant aux consommateurs qui ne sont pas encore équipés d’avoir les deux. En effet, les lecteurs de Blu-Ray sont rétro-compatibles, c’est à dire qu’ils peuvent aussi lire les DVD. En ce qui concerne les prix, la FNAC annonce qu’avant la fin de l’année, on trouvera des appareils entre 100 et 150 euros. Le développement devrait, à moyen terme, être favorisé par l’équipement des ménages en écrans haute définition, ce que la Coupe du Monde 2010 de football intensifiera probablement. D’ici là le nombre de titres disponibles devraient atteindre les 1500 unités. En 2008, 1,7 millions de disques Blu-Ray ont été écoulés et on estime que les ventes devraient être multipliées par 4 pour 2009.
Les délais de sortie réduits
La loi Création et Internet, adoptée le 2 avril, devrait favoriser l’avancée du Blu-Ray. En effet, cette loi prévoit une riposte pour lutter contre le piratage et une réduction de la chronologie des médias. L’Assemblée a ainsi ramené à quatre mois le délai entre la sortie d’un film en salle et celle en DVD (délai pouvant être réduit à 3 mois sur dérogation et en cas de non succès du film). Le précédant délai de 6 mois, favorisait l’essor de la piraterie car les films étaient disponibles à l’étranger deux mois avant la France. Certains acteurs du marché réclament encore des modifications : Thierry Rogister, fondateur de MEP Video, estime "qu’un film peu diffusé dans les salles devrait pouvoir sortir simultanément au cinéma".
Des contenus de qualité
Le prix unitaire d’un Blu-Ray (environ 30euros) étant élevé par rapport à la moyenne du marché, le secteur se doit de proposer, outre la qualité d’image, un avantage réel. Les éditeurs travaillent donc logiquement à développer toutes les possibilités d’interactivité et les contenus qualitatifs liés à la connectivité. De nombreuses opérations promotionnelles ont été lancées par les distributeurs comme le Blu-Ray à 20 euros (FNAC), ou encore la réduction de 10 euros sur un titre Sony Pictures à 25 euros (Carrefour). En matière de communication, cinq des six studios américains ont investi plus de 6 millions d’euros pour une campagne publicitaire visant à mettre en avant les qualités du Blu-Ray.
Les prévisions pour 2009, selon GfK :
- Plus de 1500 titres disponibles fin 2009.
- 6,6 millions de supports vendus en 2009.
- 165 millions d’euros de chiffre d’affaires.
- En 2011 il devrait représenter 58% de la valeur du marché.
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