Marché de biens technologiques en baisse en 2008
Le 4 février 2009 par .
Depuis quelques années, les biens technologiques sont en baisse de 3%. Effet de la crise ?
- Baisse des ventes de ce qui fut un boom il y a 2 ans : les écrans plats, les GPS et les smartphones dû à la baisse du pouvoir d’achat.
- Le prix du matériel en baisse ce qui tire le marché toujours plus vers le bas.
-6 % pour les produits électroniques grand public, -5% pour les produits informatiques, -2% sur la photo, Les télécoms auraient été probablement en baisse sans les téléphones tactiles qui ont connu une forte croissance de 80% en 2008.
Le secteur du jeu vidéo bat tous les records en 2008 !
Là où tous les autres secteurs sont en baisse, le secteur toujours très lucratif des jeux vidéos a rapporté 1.57 milliard d’€ pour une croissance toujours en nette progression de 19% par rapport à 2007.
Pourquoi cette baisse ?
- Ralentissement des ventes des biens technologiques qui ont fait la croissance des dernières années (Tv, écran plat)
- Prix toujours en baisse
- TV Le marché s’est stabilisé cette année alors qu’il était en forte progression jusqu’à l’année dernière. 5.9 millions d’unités vendues pour un CA de 4.3 milliards d’€ et une croissance de 2% seulement.
- Téléphone 21.7 millions d’exemplaires vendus en 2008 (-2% par rapport à 2007) Prévision 2009 : -8% avec 20 millions d’unités vendues
- GPS 2.7 millions de GPS vendus avec une croissance de 9% par rapport à l’année dernière où la croissance était encore au delà de 10%. En voulant garder un prix moyen trop élevé, les acteurs du marché des GPS portables ont vu leur CA chuter de 19% pour une perte s’élevant à 534 millions d’€ en 2008.
- PC L’arrivée des netbooks a tiré le prix du marché vers le bas. Le prix moyen d’un PC est de 652€ en 2008 soit - 16% par rapport à 2007. Les notebooks ont dû revoir leur stratégie de prix à la baisse. "Même si cette nouvelle offre a généré un nouveau marché, il a instauré dans l’esprit des consommateurs de nouveaux seuils psychologiques de prix" explique le directeur commercial de GFK.
2009 : une porte de sortie ?
Et bien non, le marché des biens numériques devrait tourner autour de 17,7 milliards d’euros, soit une baisse de 9% par rapport à 2008.
En revanche, les constructeurs pourront se rattrapper sur les marchés du jeux vidéos et notamment de la HD qui a connu une croissance de 23% des ventes des Tv HD et + 16% de CA.
Les grandes tendances France : une croissance qui s’essouffle
Chiffres d’affaires Technical Consumer Equipment France en milliards d’euros (Base 100%) EGP + IT + Photo + Telco + Gaming (Hardware)
Les grandes tendances Internationnales : une croissance continue
Chiffres d’affaires Technical Consumer Equipment Monde en milliards de dollars EGP + IT + Photo + Telco + Gaming (Hardware)
Les grandes tendances produits : la HD prend les devant
Perspectives 2009
source : chiffres et slides Agence Gfk
Haute Définition
Jeux vidéos
Téléphonie
Smartphone
Consommation
High tech
Baisse / Chute
Technologie