Accueil > Actualités des marques
Des chefs étoilés pour la Boîte à Pizza !
Le 10 septembre 2010.
Depuis février 2010, deux chefs, Mauro Colagreco (cuisinier de l’année au Gault Millau 2009) et Nicolas Stamm (2 étoiles Michelin), ont réalisé une recette pour La Boîte à Pizza dans le cadre de l’opération "la Pizza des Grands Chefs". Le troisième chef participant à l’opération est Jean-André Charial, 2 étoiles Michelin. Il a imaginé une pizza lui ressemblant, aux couleurs de la Provence, et qui se compose de caviar d’aubergine, tomates confites, ainsi que de boulettes d’agneau piquées aux anchois. Elle sera servie dans les 140 points de vente du réseau La Boîte à Pizza, et accompagnée d’une série d’objets "collector" (assiette, emballage...) signés par le chef lui même. L’identité du 4e chef concerné n’a pas encore été dévoilée.
— > Goût et respect des produits du terroir.
— > Démocratiser la grande cuisine.
Ce cobranding nous fait penser aux partenariats de H&M avec de grands stylistes comme Karl Lagerfeld ou l’union entre la consommation de masse et le luxe. On parle dans ces cas là de masstige (masse + prestige).
