Lanvin rhabille H&M pour l’automne !

Le 6 septembre 2010 par Victor.

Après Sonia Rykiel, c’est au tour de la maison de haute couture Lanvin de créer une collection d’automne pour les boutiques H&M.

La chaîne de magasins de vêtements H&M, célèbre pour proposer des vêtements branchés à des prix abordables, a pris pour habitude de collaborer avec les plus grands stylistes ou spécialistes de la mode pour concevoir des collections temporaires, et de réaliser des opérations de cobranding.

En 2009 la Maison de Couture Lanvin a fêté ses 100 ans.

La maison Lanvin vient donc s’ajouter à une liste déjà prestigieuse de spécialistes : Roberto Cavali, Sonia Rykiel, Madonna, Karl Lagerfeld, Victor&Rolf, Kylie Minogue, Comme des Garçons, Matthew Williamson, Stella McCartney, Marimekko, Jimmy Choo, ou plus récemment encore Katy Perry.

Une avant-première aura lieu le 2 novembre, par le biais du site H&M sous la forme d’un mini clip.

La collection Lanvin For H&M sera présente en magasin à partir du 23 novembre 2010.

C’est le directeur artistique de Lanvin, Alber Elbaz, qui a dessiné la collection Lanvin For H&M avec l’aide du créateur Lucas Ossendrijver qui s’est attelé à la collection pour homme.

Lucas Ossendrijver a réalisé 25 pièces hommes et 10 accessoires pendant qu’Alber Elbaz réalisait 30 pièces femmes et 15 accessoires.

Lanvin n’en est pas à son coup d’essai en terme de cobranding : en 2008 avait vu le jour une collection en collaboration avec la marque suédoise Acne.

— > Opération de cobranding audacieuse entre d’un côté Lanvin qui est positionné "luxe" et joue sur la rareté du produit, et H&M qui mise depuis ses débuts sur l’accessibilité de ses produits par le plus grand nombre.

Cette collaboration amène à H&M de la notoriété ainsi qu’une notion de luxe accessible pour ses clients. De plus, cela permet de dynamiser les ventes pendant une période généralement calme.

Lanvin a quant à lui l’occasion de toucher un public plus large sans pour autant perdre sa légitimité car la collection est limitée dans le temps (côté expérimental).

— > Il existe un autre terme pour décrire ce genre de cobranding : "le masstige" (alliance entre distribution de masse et prestige). Outre l’association entre Karl Lagerfeld et H&M, les exemples les plus connus sont : Paul Smith avec Habitat, Jean-Paul Gauthier chez La Redoute, Christian Lacroix et Larousse...

Animation réseaux , Evénementiel , Notoriété , Ventes , Automne , Mode , Partenariat , Lancement de produit , Cobranding , Stratégie marketing , H&M , Lanvin , Luxe , Masstige