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Lacoste fait peau neuve avec Peanuts
Le 26 août 2010 par .
À l’occasion du 60e anniversaire de Snoopy, la célèbre marque au crocodile se lance dans une opération de cobranding avec les personnages des Peanuts.
L’actu de Lacoste en quelques mots
- Contrairement à ses débuts et à son polo qui a fait sa renommée, Lacoste s’est diversifié et vend actuellement des vêtements, des chaussures, des parfums et autres accessoires (montres, sacs...).
- Lacoste est le sponsor officiel de Roland Garros depuis 1971 et habille les arbitres, juges de ligne et officiels. L’entreprise dispose également d’un stand commercial, ainsi que d’espaces réservés en tribune.
- La marque s’est spécialisée dans le sponsoring de joueurs de tennis et de golf comme Richard Gasquet, Andy Roddick ou José Maria Olazabal. À noter que le co-fondateur René Lacoste était un champion de tennis français dans les années 20 (surnom : le crocodile !).
- Le 7 septembre 2010 aura lieu l’inauguration de la première boutique Lacoste dédiée aux enfants, dans le 6e arrondissement de Paris, avec notamment un coin jeu pour les enfants qui pourront porter un polo Lacoste dès 1an (plus petite taille).
L’opération de cobranding
Pour marquer le coup, Lacoste accueille les personnages des Peanuts sur 4 polos pour enfants. Cette édition limitée, qui débutera le 2 octobre, nous présente de nouveaux visuels ce qui est une grande première pour Lacoste.
Cette édition limitée est réservée aux enfants de 1 à 16 ans et les polos disponibles uniquement en blanc.
Lacoste organisera plus tard dans l’année le Peanuts 60 Years World Tour, avec cette fois une édition limitée pour adultes et vendue seulement dans quelques magasins dans le monde, dont Colette pour la France.
— > Opération originale, avec des logos déroutants, mais judicieuse en terme de valeurs communes aux deux marques : convivialité, sport, côté enfantin et adulte à la fois.
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