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Sponsors, annonceurs : qui sont les gagnants de la Coupe du Monde ?
Le 19 août 2010 par .
L’élimination précoce de l’Equipe de France a-t-elle plombé les prévisions des sponsors ?
Une étude réalisée par Kantar Sport nous montre que Coca Cola a été la marque la plus mémorisée du Mondial, devant Adidas et McDonald’s.
- Le classement d’Adidas ne constitue pas une surprise : l’équipementier allemand était le sponsor maillot des champions du monde espagnols, d’où une grande visibilité et notoriété. Nike (4e) et Puma (7e) tirent leur épingle du jeu puisqu’ils se placent dans le top 10, bien qu’aucun des deux ne soit partenaire de l’épreuve.
- TF1 a écrasé les audiences en trustant les 10 premières places de la compétition. La débâcle de France-Mexique a été suivie par 15,2 millions de téléspectateurs, et la finale Pays Bas-Espagne par 14,1 millions de téléspectateurs. 69% du volume global des audiences pour TF1, 22% pour France2 et 9% pour France3.
— > Bonne affaire donc pour TF1, qui espérera faire encore mieux durant le Mondial 2014 au Brésil, compétition dont la chaîne privée détient les droits.
- En ce qui concerne les investissements publicitaires, Sony tient la corde avec 8,616 millions d’euros dépensés sur les 101,08 millions au total et parmi les 256 annonceurs de la compétition.
Malgré l’élimination précoce des Tricolores, on estime que les Français ont quotidiennement été "touchés" par 7,59 contacts publicitaires, avec des pics pour l’ouverture du mondial et la "grève" des joueurs de l’équipe de France.
— > Des chiffres plus élevés qu’en 2006.
On peut dégager de ces chiffres que malgré l’élimination des Bleus en phase de poules et le désintérêt qui s’en est suivi, les scores d’audience et d’investissements publicitaires ont été à la hauteur.
Quid de la prochaine Coupe du Monde en 2014 au Brésil ?
Sources : Kantar Sport, Kantar Media et Mediamat/Mediamétrie.
http://www.kantarmedia.fr/actu.html
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