Accueil > Actualité des marques
Le marché du Petfood en 2010
Le 9 juin 2010 par .
Secteur peu affecté par la crise, le marché du petfood continue de croitre en valeur. Une vie de chien ? pas tant que ça...
Les parts de marché (PDM) ne cessent de croitre en valeur sur le marché du petfood. Avec un chiffre d’affaires de 3,4 milliards d’euros soit une hausse de 3,2% depuis 2008 (source Iri), les grands acteurs de ce domaine ont trouvé le remède à la stagnation des ventes en volume.
En effet, les marques Petfood se positionne sur des gammes plus élaborées, axées sur du premium. Ainsi, Pédigré sort des produits comme Dentastix favorisant l’hygiène bucco dentaire de l’animal, Felix mise sur des sachets proportionnés....
Ce succès s’explique aussi par les ventes en GSA. 55 % des PDM en valeur sur ce marché sont vendus en GSA pour un CA représentant 1,56 milliards d’euros. Les poids lourds Nestlé Purina et Mars Petcare y sont pour quelque chose car elles ont su anticiper la crise en montant en gamme de produits. Le géant Nestlé a clairement pris de l’avance sur ses concurrents lorsqu’il a choisi de lancer une gamme premium en GSA. C’est notamment avec Purina One que Nestlé s’engouffre sur le segment jusque là monopolisé par les vétérinaires.
Le succès des marques comme Eukanuba (Procter & Gamnle) ou Iams est du en revanche à leur présence dans les circuits spécialisés.
Selon Proanimal, le nombre d’animaux domestiques avoisine les 62 millions ce qui comprend les chats (10,7 millions) et les chiens 7,8 millions.
Les accessoires pour animaux ont aussi leur importance dans la croissance du secteur. C’est un jeu d’équilibre entre les rayons petfood, petcare et accessoires. Les accessoires représentent un véritable levier de croissance en plus de la montée en gamme du marché.
Toutefois ce positionnement a ses limites car l’effet premium ne peut continuer que jusqu’à un certains point. En effet, jusque là, les procédés utilisés par les marques sont en partie marketing, à savoir l’innovation, le packaging, le conditionnement ce qui apporte une évolution de façade. Ainsi, les marketeurs jouent sur l’affect des consommateurs en leur proposant de nouveaux concepts séduisants de par leur originalité et leur nouveauté. La recherche de la qualité est aussi un vecteur d’achat car le consommateur cherche toujours le meilleur produit pour son animal.
La premiumisation jusque là très peu disponible en GSA commence à apparaitre dans les rayons. Cependant, même si les produits sont positionnés haut de gamme, le service qui l’accompagne habituellement en GSS n’est pas garanti.
Lire aussi
Electronic Arts / FIFA 2009 : du foot en musique !
Electronic Arts lance une opération de primes digitales en partenariat avec Micromania et EMI.
30 000 titres offerts pour les pré-commandes du jeu chez Micromania.
EMI met à (...)
Les lapins crétins en série Tv !
La célèbre licence d’UBISOFT issu du jeu Rayman a transcendé le monde du jeu vidéo ces dernières années en s’accoquinant avec plusieurs marques de la grande distribution. Après les jeux vidéos, les produits dérivés, les spots Tv, Les lapins Crétins auront leur propre série tv !
Focus sur les licences Jeux/Jouets de l’année
Classement des meilleures licences de l’année 2009 et des premiers chiffres de 2010. Quelles sont les bonnes surprises ? Les déceptions ?
Famille
Procter&Gamble
Nestlé
Alimentaire
Produit
Etudes - Statistiques