Le marché du Livre en 2010

Le 13 mai 2010 par Jonathan.

Le livre touché par la crise en apparence (réduction de l’espace stand au salon du livre...) ne se porte finalement pas si mal que ça et résiste contre vents et marrées !

Le livre représente un marché de 4.2 milliards d’€ en 2009 soit une hausse de selon l’institut GFK.

Contrairement à ce qu’on peut penser, les lecteurs n’ont pas déserté le support livre avec la crise, c’est l’effet inverse qui s’est produit. En effet, les lecteurs ont préféré se réfugier dans la lecture ce qui a permis au secteur de connaitre une hausse et d’afficher de belles performances.

C’est avant tout avec un prix moyen de 10€ que les lecteurs sont attirés ; les consommateurs attendent un produit de qualité mais accessible à leur porte monnaie avant tout lorsque les temps sont difficiles.

C’est ensuite, des titres forts parus en 2009. Le succès de Twilight avec 2.5 millions d’exemplaires vendus en France en 2009, la trilogie Millénium avec 1.8 millions d’exemplaires vendus en 2008 ; 2 best sellers parmi d’autres gros titres 2009 L’anniversaire d’Asterix et Obelix : le livre d’or, ainsi que Le Symbole perdu dernier livre de Dan Brown.

L’effet Harry Potter

Il y a quelques années Harry Potter se présentait comme fer de lance d’une nouvelle génération de lecteurs, de nos jours, ce sont les vampires qui prennent le pas sur les sorciers ! La Vampire Mania frappe un grand coup à travers le roman de Stephanie Meyer, la saga Twilight a lancé la mode auprès des adolescents notamment. D’autres auteurs ont surfé sur la mode et Hachette en a même fait une collection spéciale du nom de Black Moon. C’est l’avènement de récits rédigés par des fans mêlant à la fois action, danger, frustration, interdit,... la recette idéale pour attirer les adolescents. Aux Etats Unis, ce genre de littérature dédiée aux vampires addicts représente une véritable mine d’or et a complètement explosé en quelques années. Les enseignes type Fnac n’hésitent pas à mettre en avant leurs produits estampillés Vampires car c’est un succès assuré. Le jeune public qui suivait Harry Potter a grandi et préfère dorénavant largement se frotter aux beaux vampires torturés qu’aux amourettes de gentils sorciers !

Les Livres "conseil"

Outre la littérature adolescente, les livres de conseil type cuisine de Jean-Pierre Coffe Le plaisir à petit prix : bien manger en famille pour moins de 9€ s’est écoulé à plus de 320 000 exemplaires en 2009. On note aussi l’augmentation des demandes sur des livres sur la rédaction de CV, lettres de motivation, régime, déco... Les livres "conseil" dans tous les domaines sont très prisés par les lecteurs malgré la ressource internet qui facilite l’accès et la gratuité de l’information.

Le format qui fait vendre

Les lecteurs assidus ont tendance à payer moins cher le livre mais continuer de leur activité de lecture. C’est pour cela que le format Livre de Poche a connu une hausse des ventes ; entre 2008 et 2009, le format Poche a augmenté de 6,5%. Cette performance s’est vu renforcée par un plan promotionnel dans certaines enseignes type Virgin sur des logiques de "2 livres achetés, 1 livre offert".

L’avenir des web librairies ?

Le très attendu tablette graphique d’Apple, l’iPad va sortir fin mai et pourra être un des supports du livre numérique. Même si la majorité des français sont en faveur du format numérique (61%), ils en attendent en revanche une baisse significative en termes de prix. Quel est l’intérêt d’avoir un format numérique dans ce cas ? Pratique, léger, ne se détériorant pas, c’est avant tout une question de facilitation de la relation client marque/consommateur. Sur le même principe qu’ iTunes avec la musique, le lien avec le consommateur se fait directement via le web.

Les 2 pure player à vendre du livre en ligne reste Fnac.com et Amazon.com. Toutefois il est difficile de trouver un avantage concurrentiel au niveau du prix car le prix du livre est fixe en France. L’intérêt n’est donc pas de travailler sur le produit en lui même mais de fournir des services périphériques qui valoriseront l’enseigne web.

Les prix littéraires toujours best sellers

Les différents livres primés sont toujours bien classés dans le tableau des ventes ; le prix Goncourt Trois femmes puissantes s’est par exemple positionné 4ème des ventes en quelques mois. Les prix littéraires classiques garantissent donc un minimum de succès au livre primé. Les romans d’auteurs déjà reconnus comme Amélie Nothomb sont toujours de gros succès.

En 2010, le livre emprunt de tradition, garde un attachement dans le coeur des français. Les moteurs de ventes restent les livres primés et la consommation de littérature liée aux Vampires qui s’est développée depuis quelques années. La distribution du produit livre sur le web se porte bien car elle a connu une hausse de +24% entre 2008 et 2009. Reste à savoir si la technologie du livre numérique, du téléchargement des iBook via la nouvelle tablette graphique vedette d’Apple fonctionnera et portera le livre vers une nouvelle dimension.

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