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Apple, le king des smartphone en France
Le 19 mars 2010 par .
Le téléphone phare d’Apple est premier sur le marché des smartphones en France. Récit d’une ascension fulgurante !
Depuis son lancement sur le marché en 2007, Apple a révolutionné la téléphonie avec son désormais célèbre iPhone. Arrivé dans un contexte où les smartphones étaient principalement réservés à une élite professionnelle, la marque a su populariser cet outil pour l’ouvrir au grand public.
Aujourd’hui un des leaders incontestés de la téléphonie mobile, Apple a particulièrement séduit la France qui représente pour elle le premier marché mondial devant les USA. En effet, il s’est écoulé pas loin de 2 millions d’iPhone en France ce qui représente 9% des ventes de téléphones mobile dans l’hexagone pour l’année précédente.
L’exclusivité Orange étant levée depuis Avril 2009, Apple a doublé ses ventes permettant d’écouler 660 000 produits pour SFR et 400 000 pour Bouygues.
La France a donc démontré son attachement à Apple car 1 téléphone portable vendu sur 2 dans nos contrées est un iPhone.
La concurrence
Le principal concurrent reste le géant coréen SAMSUNG qui reste en pôle position en termes de part de marché valeur (28.8%) et en volume (35.6%). En 2009, Apple talonne Samsung avec 20.6% de PDM en valeur mais il n’est que 5ème en PDM volume avec 6.6% Au niveau mondial, NOKIA (39,3 % de PDM) reste au top des constructeurs suivi de RIM (Blackberry, 20,8 % de PDM) et Apple (17% de PDM).
L’effet Apple
Les fans de l’iPhone ont découvert l’ergonomie Apple souvent grâce au téléphone de la marque mais n’hésitent pas à investir dans d’autres produits Apple tels que les ordinateurs Mac, les iPod, les iTouch et bientôt l’iPad. Les iMacs ont connu une augmentation des ventes de 30% en France l’année dernière. La firme à la Pomme n’a pas hésité à investir dans nos contrées en ouvrant son 1er store au Caroussel du Louvre en 2009. Les "Apple fans" sont arrivés très tôt le jour de l’ouverture pour un lancement orchestré en grande pompe par la marque.
Moins de succès dans le reste du monde ?
Le succès de l’iPhone en France est incontestable mais qu’en est il chez nos voisins par exemple ?
L’année dernière, il s’est vendu 1.5 millions d’iPhone au Royaume Uni, 1 million en Allemagne, et bien moins dans les autres pays limitrophes. Aux Etats Unis, le succès de l’iPhone est relatif car en concurrence forte avec Blackberry. Même les chiffres de vente sont en faible progression durant la fin de l’année 2009 ( de 24.8% à 25.1% de octobre à décembre 2009), c’est RIM qui reste le leader au pays de l’oncle Sam avec une augmentation de 41.3% à 43% de PDM.
Concernant le Japon, l’iPhone a connu des débuts difficiles à cause notamment de sa technologie embarquée qui n’a pas séduit le public japonais assez pointilleux sur le high tech. Toutefois, depuis quelques temps, il semblerait que le téléphone ait trouvé sa voix au pays du soleil levant puisqu’il a pris 46% de PDM avec 3 millions de téléphone en circulation.
La France reste donc une terre d’accueil pour les produits Apple qui le lui rend bien en ouvrant 20 nouvelles boutiques dans tout le pays durant les 2 ans à venir.
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