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Hippopotamus s’associe avec le ballon ovale !
Le 1er février 2010 par .
A l’aube du coup d’envoi du championnat des 6 nations, l’enseigne de restauration du Groupe Flo s’apprête à renouer un partenariat avec le rugby.
Hippopotamus va s’associer durant 1 mois et demi au sport par le biais d’un sponsoring avec le rugby.
En effet, cette discipline a déjà été associée à la marque par le passé notamment dès le début des années 2000 où elle s’affichait avec le Stade Français. En 2007, avec le buzz de la Coupe du Monde de Rugby, Hippopotamus avait communiqué à travers des opérations spéciales sur la viande, et plus particulièrement l’entrecôte, morceau préféré des français en termes de viande de boeuf. Les différentes tailles d’entrecôte représentaient alors les gabarits des joueurs.
En 2010, le chiffre d’affaires de l’enseigne représente plus de 200 000€ de CA. La clientèle est urbaine, CSP+ et familiale. Avec un ticket moyen de 23€-24€, Hippopotamus se place dans le haut de gamme de la restauration chainée.
L’enseigne va monter à nouveau un partenariat autour du rugby sur la durée du Tournois des 6 Nations entre le 6 Février au 20 Mars 2010.
L’objectif de la chaine de restauration est de faire découvrir le savoir faire de la viande de boeuf à travers le levier du sport.
L’association avec le rugby représente une évidence pour Hippopotamus qui met en avant des valeurs communes telles que la simplicité, la convivialité, la bonne bouffe, et l’aspect gros mangeur...
Pour cette opération Hippocup 2010, l’enseigne a donc fait appel à 3 grands joueurs de rugby de différents clubs incarnant parfaitement les valeurs de la marque. Ainsi ce sont Vincent Clerc (3/4 ligne du Stade toulousain), Dimitri Szarzewski (talonneur du stade Français) et Imanol Harinordoquy (3ème ligne centre du Biarritz Olympique) qui ont été sélectionné sur le facteur notoriété pour donner un impact supplémentaire à l’opération.
Le Plan de communication s’articulera autour du média à travers une panneautique autour des stades de Rugby durant le Championnat de France du top 14 ainsi qu’un relais web et presse spécialisée (magazine des clubs de rugby). L’action se portera aussi sur le hors média avec un habillage spécial de la mascotte de l’enseigne aux couleurs du rugby.
Le coût de l’opération est chiffrée en dessous de 200 000€ ce qui permet d’avoir une association maline et peu cher d’après le directeur marketing de l’enseigne qui estime le coût des droits raisonnables par rapport à la notoriété des joueurs.
Hippopotamus réfléchit actuellement à ses actions sur l’année 2011 et pense continuer sa collaboration avec le rugby...
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