Le marché de la lessive veut reprendre des couleurs

Le 21 septembre 2009 par Victor.

Les industriels lessiviers tentent de résister à la chute du marché et veulent profiter des nouvelles tendances comme le format liquide ou l’environnement.

La situation du marché

Le secteur de la lessive continue à baisser (-1% en valeur et -6% en volume fin juillet 2009), alors que le marché des produits d’entretien repart à la hausse. La principale raison vient sans surprise de la baisse du pouvoir d’achat ; et les Français se tournent de plus en plus vers les marques de distributeurs (MDD) et les produits de premier prix. Autre explication, les ménages ont modifié leurs habitudes de consommation : ils lavent moins qu’avant et attendent d’avoir des machines pleines pour faire des lessives.

-1% en valeur à 1,13 milliards d’euros et -6,6% des ventes en volume à 429,75 millions d’unité fin juillet 2008 à fin juillet 2009. (source Iri)

progression des MDD de 3,7% en valeur à fin juillet 2009 (11,8% des ventes de lessives en valeurs).

le taux d’achat a baissé de 10% ( -52 millions d’euros de chiffre d’affaires).

Le secteur s’adapte

Les innovations restent un bon moyen de pallier la crise. La plupart des marques proposent désormais des lessives en tablettes et des versions ultra-concentrées qui permettent un faible dosage et ont imaginé, notamment Skip, le concept du "trois fois moins" : trois fois moins d’eau pour fabriquer le produit, trois fois moins de camions pour le transport et trois fois moins de plastique pour le packaging. Les consommateurs sont également friands de lessives liquides concentrées permettant de laver à froid ; ils recherchent l’efficacité et la sensorialité, qui passent davantage par le liquide. Compte tenu des nouveaux comportements des consommateurs, qui misent davantage sur le "vert", les produits de soin et les adoucissants ne font pas l’unanimité, et ce au détriment des marques vertes. Leur chiffre d’affaires a progressé de 15% en un an. La conséquence est l’apparition de lessives nouvelle formule baptisées "écosurfactants" (ingrédients 100% naturels), qui devraient débarquer en rayons dès janvier 2010.

+34,4% pour les liquides concentrés en valeur en CAM à fin juillet 2009 (-10,9% pour la poudre).

54% des foyers ont acheté un assouplissant en 2008.

Part de marché des principales marques de lessives généralistes, CAM à mi-août 2009 : Ariel 23,6% ; Skip 13,4% ; Dash 8,9% ; Le Chat 7,9% ; Persil 7,6% (source Nielsen).

Chiffre d’affaires , Ventes , Consommation , Environnement , Entretien , Textile , Marque de Distributeur , Ecologie , Etudes - Statistiques , Lessive , Skip , Ariel , Dash , Le Chat , Persil