Paris sportifs : PMU s’engouffre dans la brèche

Le 10 septembre 2009 par Victor.

L’ouverture à la concurrence du marché français des jeux en ligne, prévue à partir du 1er janvier 2010, amène le PMU à proposer dès l’année prochaine de parier sur d’autres compétitions sportives que les courses de chevaux, et la Française des Jeux à élargir son offre. Le marché est en effervescence.

La situation actuelle

L’ouverture à la concurrence du marché français des jeux en ligne sera effective le 1er janvier 2010 et elle risque de bouleverser le paysage des paris payants en France. Actuellement, seuls la Française des Jeux et le PMU peuvent légalement proposer des paris hippiques ou sportifs sur internet aux joueurs et aux parieurs français. En 2008, le marché français des jeux et des paris en ligne a généré un chiffre d’affaires de 1,170 milliard d’euros (630 millions pour la FDJeux et 540 millions d’euros pour le PMU). Le PMU a réalisé un chiffre d’affaires global de 9,3 milliards d’euros et il enregistre 13% de Français jouant au PMU.

Les mutations

Le PMU va élargir son offre, notamment en termes de football qui devrait selon le PDG, Philippe Germond, "représenter 70 à 80% du marché" (source JDD). Des sports majeurs comme le rugby et le tennis complèteront cette offre. Le nombre de points de vente du PMU va passer de 10.000 à 12.000 d’ici deux ans et l’entreprise table sur 650 millions d’euros de chiffre d’affaires sur Internet, ce qui ferait du PMU un des cinq plus gros marchands de la "toile" en France. La Française des Jeux réagit en faisant fonctionner sa grande notoriété. On constate une hausse de 80% de ses investissements publicitaires sur Internet depuis le début de l’année, dans le but de se faire reconnaître des internautes à quelques mois de l’ouverture du marché. L’apparition d’Oxo, et le remaniement du Loto, illustrent la volonté de La Française des Jeux de renouveler sa gamme de jeu. 1,5 millions de joueurs sont pour l’instant inscrits sur le site.

L’objectif pour ces deux rivaux est principalement la diversification de leurs offres, dans le but de contrer l’arrivée des nombreux concurrents, qui devraient se manifester avant la Coupe du Monde 2010, temps fort pour les sites de paris en ligne.

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