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Le numérique à l’heure du reflex
Le 18 août 2009 par .
L’appareil reflex est en très nette progression, et même si il est loin d’égaler le compact en volume, il porte les espoirs du secteur.
Le marché des appareils photo numériques se défend bien en 2008. Il a certes enregistré une baisse de 5% de son chiffre d’affaire mais ses volumes (5,1 millions d’unités vendues en 2008) progressent de 2,6% ; chiffres plus que convenables en ces temps de crise.
L’ascension des reflex
Le secteur doit ses résultats en partie grâce à la formidable ascension des appareils numériques reflex (+24% de progression en volume et 12% en valeur !). Pour information, un appareil photo numérique reflex est un reflex utilisant un capteur numérique comme surface sensible et la visée s’effectue par l’objectif grâce à un prisme et un miroir. Le prix des appareils en baisse et la nouvelle technologie rendent le reflex abordable à plus de monde. De plus, l’avantage de ce produit est qu’il permet de vendre un système complet (objectifs, flash, accessoires...), ce qui crée forcément de la valeur. Les appareils numériques compacts, avec 4,3 millions d’unités vendues en 2008, restent les poids lourds du secteur, mais les volumes commencent à stagner. Le marché, mature, est entré dans une phase de renouvellement, tout comme les appareils numériques bridges, qui malgré cette baisse en volume et en valeur, connaissent toujours plus de succès en France que dans le reste de l’Europe.
De nouvelles tendances
Pour les compacts, la tendance est au design. De plus en plus légers, et plus plats, ils sont équipés de grands écrans et d’un système de reconnaissance et de suivi des visages. La clientèle féminine, qui représente 60% des acheteurs est contentée par les nouvelles gammes de couleur, tout comme les jeunes. Carole Miramont, responsable marketing de Pentax, indique que "la tendance est au multiéquipement des foyers, avec plusieurs compacts, ou un mix entre compact, bridge et reflex." Le prix a également changé ses habitudes en descendant sous la barre des 300 euros en moyenne. Les reflex jouent eux la carte des systèmes Full HD. Le nombre de megapixels n’est plus l’argument de choix, le client privilégie désormais l’aspect pratique et simplicité.
Chiffres clés :
- 5,13 millions d’appareils vendus en France en 2008 (GfK)
- Le taux d’équipement des loyers français en appareils photo numériques est de 60%
- Ventes pour le premier semestre 2009 : 2,2 millions d’appareils photos numériques, dont 1,9 million de compacts (+4%), 138.500 bridges (-15%) et 209.500 reflex (+26%).
Produits phares :
- Pentax X70 (bridge)
- Canon EOS 500D ( Full HD)
- Nikon D90 (Full HD)
- Coolpix S220 (tendance féminine)
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