Les nouvelles tendances du rasage

Le 14 août 2009 par Victor.

Le rasage masculin évolue en profondeur, porté par des tendances de consommation qui valorisent la beauté et le soin de la peau. Des relais de croissance qui tombent à point nommé pour dynamiser ce marché mature.

Les rasoirs et les lames sont de plus en plus performants, durent de plus en plus longtemps et il faut donc continuer à innover pour tenter de profiter des opportunités générées par l’évolution des pratiques.

Le "styling"

Le "styling" est une évolution de plus en plus sophistiquée du rasage négligé qui permet d’arborer une barbe et une moustache d’un jour ou deux, éventuellement sculptée ou dessinée d’une façon particulière, sans pour autant paraître négligé. Le segment des tondeuses à barbe progresse à un rythme supérieur à 15% en volume et en valeur grâce notamment au lancement du Quattro Titanim Précision de Wilkinson et la gamme Fusion de Gillette. La tendance est aussi à la montée en puissance des soins "avant, pendant, et après" le rasage.

Les nouveaux gestes de beauté

Le succès du best-seller Philips Nivéa for men a permis au spécialiste des soins de la peau de dynamiser le secteur et de s’inviter au rayon du rasage masculin. Pour le chef de produit de Nivea for men, Yann Heurckmans, "il faut convaincre les hommes que le choix d’un gel à raser, d’un baume apaisant ou d’un gel hydratant est tout aussi important que le choix du rasoir". Ces gestes "beauté" peuvent permettre au marché de compenser la baisse structurelle du nombre de rasages. Gillette a suivi le pas en lançant tout une gamme de soins associée au rasage, qui sera d’ailleurs soutenue à part entière en communication, indépendamment des rasoirs et des lames.

Le développement durable

Dernier relais de croissance qui commence à faire parler de lui est le développement durable. En lançant Bic Easy et Ecolutions, Bic a pris possession sur ce terrain tout en conservant son positionnement bon marché. Le concept devrait s’avérer particulièrement efficace en ces temps de crise mais de nouveaux acteurs pourraient faire leur entrée comme Philips dont le directeur marketing, Marc-Antoine Hennel, déclare : " Le développement durable est un thème transversal chez Philips et on peut souligner l’avantage fort dont nous disposons en ce qui concerne la consommation d’eau. Nous travaillons en ce moment pour exploiter au mieux cet avantage".

Quelques chiffres :

Ventes en millions d’euros des différents segments fin février 2009 : 94,3 pour les jetables (+1%), 222,5 pour les lames (-2,2%) et 29,9 pour les systèmes (+15,1%).
92 millions de chiffre d’affaires mensuel à février 2009 (-5,8% par rapport à l’an dernier).
Philips revendique plus de 75% de part de marché en valeur.
Gillette représente 80% de la part de marché sur les rasoirs et lames et 32% pour les jetables.