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Le stylo, bille en tête !
Le 13 août 2009 par .
D’après les chiffres pour l’année 2008, le marché de l’écriture a été porté par une rentrée des classes dynamique et par une montée en gamme généralisée, notamment chez les marques de distributeur.
Après plusieurs années passées dans le rouge, le marché de l’écriture respire enfin grâce au chiffre de 2008 qui annonce une croissance en valeur de 1,1%.
Une nouvelle stratégie
Les chiffres montrent la montée en gamme des marques de distributeurs. Ces dernières ont globalement proposé moins d’opérations promotionnelles à petits prix et ont davantage joué le jeu des opérations avec les marques nationales, plutôt que de proposer des packs avec des produits d’importation, évitant ainsi de dégrader la valeur. Auchan, par exemple, proposait en 2007 une opération avec 30 produits à 1 euro, contre seulement une dizaine d’articles au même prix en 2008. Les promotions ont tout de même pesé 15,9% du marché de l’écriture en valeur, tous circuits confondus.
Des produits plus adaptés
Le segment du stylo bille arrive en premier sur le marché de l’écriture (33,1%). Bic reste le leader incontesté, mais le produit de l’année et meilleur contributeur à la croissance dans le secteur a été le Flexgrip Elite de Reynolds, avec 350 millions d’euros d’incrémental pour la catégorie. Alors que les marques de distributeurs se sont illustrées en proposant des produits plus "fashion", les stylos à plume ont eux dégringolé de 10,5% en valeur, en partie au profit des rollers (effaçables) que les enfants préfèrent.
Quelques chiffres clés (source GfK) :
- 399 millions de chiffre d’affaires en 2008
- 183,5 millions de stylos bille vendus (+10,3%)
- Le prix moyen d’un stylo bille à 0,37euros (-0,01%)
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