La crise favorisera-t-elle l’hygiène bucco-dentaire ?

Le 12 août 2009 par Victor.

D’après les fabricants, les consommateurs français, désireux de s’économiser les coûteuses visites chez le dentiste, se fient à ses vertus préventives. Faute de les éduquer, le marché s’efforce de les séduire.

Le marché se divise en trois catégories : les brosses à dents, les dentifrices et les bains de bouche.

Les brosses à dents à la peine

Le marché a enregistré pour le premier trimestre 2009 une perte de 2,5% en volume et 4% en valeur. Le succès des multi packs a favorisé ce déclin, et seules les brosses à dents premiums continuent de séduire. Isabelle Bui, chef de groupe chez Signal rappelle aussi que "les consommateurs oublient qu’un brosse à dents se change régulièrement". Le numéro 1 du marché envisage de lancer une campagne télévisuelle comprenant des astuces susceptibles d’aider les Français à se laver les dents au moins deux fois par jour (la moyenne étant actuellement de 1,4 brossage par jour).

La bonne santé des brosses électriques et des bains de bouche

Sur le dernier exercice, la catégorie des brosses électriques rechargeables est à gratifier d’une progression de 14,2%. Son premier intervenant, Oral B, a commencé une opération séduction avec notamment la diffusion de messages éducatifs à la télévision, des plans d’actions auprès des dentistes, ou encore un partenariat avec le feuilleton "Plus Belle La Vie". Le but est de sensibiliser les gens aux bénéfices d’un brossage électrique. Les bains de bouche ont réalisé une des plus fortes percées avec +18% en volume et en valeur. Perçus de plus en plus par les consommateurs comme un complément au brossage, le segment a reçu cette année le renfort d’un entrant de poids en la personne de Signal. Le marché du dentifrice est lui difficile à évaluer en raison de la tendance grandissante des consommateurs à stocker chez eux. Il connait logiquement de fortes régressions de temps en temps.

Du côté des marques, Aquafresh étendra bientôt son offre lancée chez Monoprix au plan national alors que Colgate misera sur Plax Ice, un bain de bouche positionné sur la fraicheur et la diminution de la plaque dentaire. Il en faudra certainement plus pour faire repartir à la hausse les chiffres de l’hygiène bucco-dentaire dans les supermarchés. Le grand gagnant est le hard-discount qui, en ouvrant ses rayons aux marques nationales, a recruté de nouveaux consommateurs et enregistré une croissance de 20% de valeur.