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Carambar lance son Cub’s
Le 14 août 2009 par .
Pour la première fois de son histoire, Carambar, du groupe Cadbury, va changer de format. Fini le bâtonnet inconfortable des débuts, place au cube.
Pour éviter la fuite des jeunes adultes gourmands et redynamiser sa marque, Carambar a confié à ses équipes de R&D le brief suivant : "créer un produit au goût de Carambar mais dans un caramel moins ferme et un format plus facile à grignoter."
Un format repensé
Un temps envisagée, la piste d’un format sphérique du bonbon a été abandonnée au profit du cube, qui se rapproche plus du format d’origine. De plus, le bonbon s’avale en une seule bouchée ce qui invite à répéter le geste. Le packaging est lui aussi totalement modifié : le sachet, souple, tient debout et se referme avec un sticker repositionnable.
Un goût différent
Le Carambar Cub’s se démarque également par sa toute nouvelle recette. Le caramel, qui conservera le goût du Carambar original, est enrobé de chocolat au lait ce qui donnerait un côté moins régressif, plus convivial, idéal pour le déguster en fin de repas.
"On ne blague plus"
Un des grands facteurs de notoriété de la marque était les "fameuses" blagues lisibles dans l’ancien emballage. Le Carambar Cub’s n’étant lui pas emballé, on assiste donc à la disparition de ces blagues qui représentaient pourtant le côté ludique et impertinent de la marque. Carambar annonce cependant qu’il continue à recevoir des blagues des consommateurs et envisage de les réintégrer, si besoin est, dans un futur proche.
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