Enjoy la chasse au trésor de Coca-Cola

Le 13 mai 2009 par Ludivine.

Le groupe Coca-Cola s’associe à l’agence de marketing mobile Phonevalley pour organiser une chasse au trésor en adéquation avec sa campagne "Buvez Bougez".

Du 27 avril au 30 mai, tout français disposant d’un téléphone mobile est invité à participer à ce jeu original.

Chaque lundi, il suffit de composer son code postal sur un site accessible aux portables (wap.coca-cola.fr) pour avoir les instructions. Ensuite, un peu comme sur une carte au trésor, il faut choisir une direction ainsi qu’une distance dans le but de se rapprocher au plus près du logo Coca-Cola inséré dans Google Map. Le but est d’arriver à moins de 20km du logo pour remporter un MP3 par tirage au sort. Chaque semaine les gagnants sont sélectionnés et le jeu recommence.

Côté cible

Le but de la marque américaine est de toucher les 20-39 ans, cible très mobile, et de promouvoir par la même occasion la bouteille Grip&Co. Cette dernière bénéficie d’un Grip pour une meilleure prise en main et d’un bouchon refermable par clip. Produit très apprécié par cette tranche d’âge.

Coté Stratégique

Coca-Cola a remporté le Grand Prix Marketing Mobile Stratégies 2008 car il est l’un des premiers en France à avoir intégré le téléphone mobile dans sa stratégie de communication globale. Pour cette campagne, il a fait appel à Phonevalley, société française spécialisée dans les solutions mobiles.

Le PDG de cette société, Alexandre Mars, explique que leurs équipes sont très fières d’avoir pu concevoir une opération sur mobile aussi originale pour Coca-Cola et la promotion Buvez Bougez. Buvez, bougez, mais aussi jouez et gagnez grâce à votre mobile : cette chasse au trésor illustre parfaitement le caractère unique du mobile dans la création d’un lien permanent entre les grandes marques et leurs consommateurs .