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Coca-Cola s’attaque au marché des Energy Drinks
Le 28 avril 2009 par .
Le groupe Coca-Cola cherche à pénétrer le marché des Energy Drinks de manière à rivaliser avec Red Bull, leader actuel d’un segment en pleine évolution.
En 2008, Coca-Cola signait un contrat avec Hansen Natural Corporation pour assurer la distribution de Monster Energy Drink en Amérique du Nord et en Europe.
En France, cela permettrait au groupe de faire face au concurrent Red Bull et donc de conforter la place de Burn sur ce marché.
Les produits
Depuis mars, deux nouveaux Energy Drinks ont fait leur apparition en France et viennent en complément de Burn Intense.
On retrouve Burn day qui est une réponse aux besoins énergétiques du quotidien. Sa formule est moins riche notamment en caféine et en taurine. Cela permet aussi à la marque d’élargir sa cible aux 15-35 ans.
Monster Energy touche un public bien ciblé, celui des sports extrêmes.
Ce qui fait la différence
Coca-Cola révolutionne ce marché en proposant le même type de produit, cependant l’enseigne abandonne le monde de la nuit et des clubs qui à pourtant fait la réputation actuelle de la boisson.
En terme de positionnement, le prix est équivalent à celui de la marque autrichienne, mais avec des contenances deux fois plus importantes. La marque américaine propose des formats de 50 cl et même 946 ml.
Enfin, ce qui plaît aux consommateurs, c’est l’innovation apportée à Burn Day qui possède une capsule refermable. Cela permet de conserver la boisson pendant une période de 24h maximum.
Pour sa part, Monster Energy se décline en une large gamme dont 3 produits différents qui seront distribués en France : Lo-Carb (moins de calories), Ripper (mélange d’Energy Drink et de jus de fruits) et enfin la version originale.
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