Salon du jouet 2009 : bilan

Le 23 février 2009 par Jonathan.

La semaine dernière s’est déroulé le salon Jouets & Jeux 2009 à la Halle de la Villette. Cet événement regroupe tous les plus grands noms de ce milieu et détermine ce que seront les grandes lignes 2009 dans le secteur du jouet.

Les jeux de sociétés reviennent à la mode

Second effet de la crise : nous assistons à un retour en force des jeux de société. Simples et ludiques à la fois, ils permettent toujours de passer un moment agréable en famille sans pour autant être hors de prix.

Revisitons nos classiques

Hasbro et son désormais célèbre Trivial Poursuit et autres Cluedo, Monopoly.
Asmodée devient distributeur du célèbre jeu de Stratégie Abalone et va commercialiser une version électronique de Jungle Speed.
IMC débarque sur le marché en frappant très fort puisqu’il va adapter les grands classiques sous licence Star Wars.
Diset a revu son jeu phare, Stratego, et va le renommer Stratego original
Gigamic tente de développer à la fois la réflexion et le party game chez les enfants. L’éditeur tente aussi de lancer des jeux avec des parties courtes pour les plus impatients

Grande tendance : retour du jeu classique et familial

Les peluches : entre tradition et modernité

Tendances : la peluche réaliste, la peluche émotionnelle, la peluche à fonctions, la peluche liée à un monde virtuel et la peluche gadget.

Du changement pour les peluches traditionnelles

Changement de mode de distribution pour la marque Trudi qui tente de baisser ses coûts en favorisant une livraison directe. L’enseigne souhaiterait ainsi être plus compétitive sur les prix tout en proposant des produits de bonne qualité.
Mise en avant du travail à la main pour la société Keel Toys, toujours synomyme de sécurité.

le 1er age reste la clientèle privilégiée

Jemini, connu pour ses collections Hello kitty, va renforcer son catalogue en lançant une nouvelle gamme 1er age : Hello Kitty bébé. En plus d’être déjà installée avec ses peluches Luminou ( peluches qui brillent la nuit), la marque va lancer une campagne publicitaire en fin d’année.
Avec une nouvelle série diffusée sur M6, Bandai va lancer une collection pré school Pocoyo.
Trudi va présenter de nouvelles gammes résolument modernes car fabriquées dans des matières en rapport avec la nature.

Les peluches multifonctions

Nouveautés chez Hasbro : la marque va commercialiser une gamme de chiens interactifs. Réagissant lorsque l’on caresse son dos, il fera le bonheur des petits. Chez IMC, le chien est aussi le produit star puisque, relié à un cordon infra rouge, vous pourrez jouer avec lui pour qu’il aille chercher sa balle. Floppy, le chien aux oreilles qui dansent de IDS avait été un gros hit en 2000 avec 240 000 unités vendues. La société revient avec le même concept mais avec des oursons !

Elles continuent toujours à plaire aux enfants et plus particulièrement aux filles
Arrivée de nouvelles licences Petit Ours Brun, Barbapapa, Hello Kitty, La panthère Rose, City Dogs et Boule & Bill.

Malgré le contexte de crise actuel, ce salon du jouet 2009 a démontré que les innovations dans le secteur du jouet sont toujours possibles. Le marché du jouet ne se porte donc pas si mal que ça puisqu’il se classe 2ème en Europe après l’Angleterre, et 4ème mondial après les Etats Unis, le Japon et l’Angleterre. Le marché a connu un retrait de croissance de -2% fin 2008 et -0,8% sur l’année 2008 en termes de valeur. Le segment 1er age s’en sort le mieux puisque la croissance de ce secteur s’élève à 3,9% sur 2008 comparé à l’année précédente. Ce marché a l’habitude de fluctuer rapidement dans une fourchette comprise entre -2% et +2%.

Causes de cette baisse :

Peu de succès des produits dérivés de films cet été, ce qui a entrainé une chute des ventes de jouets
Prix moyen du Marché en baisse de -3%
Baisse des ventes dans les hypermarchés de 62,6% et 1,9% dans les enseignes spécialisées
Achats de dernière minute en période de Noel en augmentation (+69% par rapport à l’année précédente) ; concentration des achats uniquement dans une période donnée.

Source : Actukids

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